Decidió escribir sobre la derrota. Como periodista sintió que debía recomponer esa campaña electoral y hacer algo por la sociedad, independientemente de su ideología. «Creí que había un gran vacío informativo, que no estaba todo dicho y que era un gran rompecabezas inconcluso» explica Ángela Paloma Martín, autora del libro Se llamaba Alfredo, con el que «pretende ofrecer las respuestas que en su día no se dieron».
La ganadora de Victory Awards 2013 y editora de la revista de comunicación política Campaigns & Elections cree que las derrotas pueden aportar mucho: «Sirven para analizarlas, para aprender de ellas y para que los mismos errores no se vuelvan a cometer». Así no dudó en profundizar en la del PSOE de 2011, la decisiva. «No sólo no consiguieron su objetivo, sino que lograron los peores resultados de la historia socialista y no consiguieron la confianza de aquellos más de cuatro millones de personas que en el pasado sí confiaron en ellos», cuenta la periodista con un ejemplar entre sus manos.
En este primer libro, que lleva dos ediciones en tan solo 5 meses de existencia, reflexiona sobre cada pata de la última campaña electoral de los socialistas. Disecciona cada paso que dieron en sus comunicados, en sus discursos, en los mensajes de las redes sociales, en cada parada de su campaña y cómo la sucesión de situaciones negativas fue mermando la seguridad de algunos. El candidato, sin embargo, se refleja firme, luchador y con ganas de sobreponerse. Y es que «hasta el día de las elecciones, nada está ganado o perdido de antemano». Como dice la experta en comunicación política «la estrategia de una campaña hay que diseñarla en base a un diagnóstico previo, a análisis cuantitativos y cualitativos porque todo hay que analizarlo en todo momento, hasta el final de la campaña».
Así, la autora revela un gran esfuerzo de todo el equipo por mejorar las estadísticas que les posicionaban como perdedores. En muchas ocasiones, no se siguió la estrategia marcada al pie de la letra. «A veces se actuó por impulso, no tanto por los nervios sino por los factores ajenos de la actualidad que irremediablemente afectaban a la campaña, al candidato y al partido, e incluso nuevas encuestas con resultados que quizás no esperaban», dice Ángela Paloma, quien cree la movilización en las redes sociales es vital.
En una campaña, cada día se plantea de diferente forma pero sin modificar un ápice el mensaje. El partido socialista calificó el mitin de Burgos como el mejor y fue, precisamente, el más improvisado. «Se subió a una caja mientras cientos de personas lo escuchaban atentos. Fue natural», opina la periodista, convencida de que la emoción fue la base de muchos de los discursos del socialista.
Hablar de crisis de liderazgo de Rubalcaba no es un tema que Ángela Paloma crea que está claro actualmente. Lo que sí ha podido observar es que tras la Conferencia Política del PSOE, el protagonista de su libro mostró un carácter desconocido y renovado. «Sin duda, el proceso de primarias que está impulsando el partido en estos momentos será el que legitime su liderazgo o bien el de una nueva persona», opina la autora.
Sea o no sea el próximo candidato socialista a la presidencia y ganen o no las elecciones, Ángela Paloma Martín le define como «resistente». Una cualidad que comparte ella misma. Su carácter humilde y sensible se deja ver en cada instante de conversación con ella. Tanto que en la presentación de su libro en Madrid, se emocionó al recordar el esfuerzo de sus padres por lograr que su hija fuera lo que es ahora: una gran profesional con una capacidad de trabajo asombrosa.
He recibido muchos “no” a lo largo de mi vida. Muchos. Y yo creo que un “no” me ha hecho siempre más fuerte. El día 17 de octubre presenté mi primer libro en Fnac Castellana, “Se llamaba Alfredo… Las claves de una derrota electoral inevitable”, junto a los periodistas Fernando Garea y Carlos Hernández. Un día muy feliz. Allí comenté que estaba sentada en ese lugar y presentando ese libro gracias a la confianza de muchas personas, pero ante todo porque nunca me he rendido. Si una puerta no se abre, buscos las que hagan falta para intentar abrirlas. Se podría decir que soy una persona que insisto muchas veces, muchas. Y soy de las que piensan que las casualidades hay que incitarlas. Recuerdo las palabras que me sorprendieron de Antoni Garrell cuando presentó el libro que escribí en Barcelona junto a Pau Canaleta, porque yo no lo hubiese podido explicar mejor: “la palabra imposible no está en el vocabulario de Ángela”. El esfuerzo recompensado siempre es motivo de alegría.
Ángela
Paloma Martín (Puertollno, Ciudad Real, 1985) es diplomada en Biblioteconomía
y Documentación y licenciada en Periodismo por la Universidad Carlos III de
Madrid. Master en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de
Navarra y The George Washington University (Graduate School of Political Management).
Siempre tuvo claro que no podía perder ninguna oportunidad y en el año 2006
arrancó su experiencia profesional en los principales medios de comunicación,
como Antena 3 TV, El País o
Telecinco. Actualmente es asesora de comunicación en Ideograma, colabora como
editora en la revista americana Campaigns
& Elections en su versión en español y escribe artículos para El País y Sesión de Control. También es doctoranda en Análisis y Evaluación
de Procesos Políticos y Sociales en la Universidad Carlos III de Madrid cuya
tesis está relacionada con la iconografía, discurso y liderazgo femenino. En
marzo de 2013 ganó el Victory Award en Nueva York, en la mención de impacto
educativo, por su blog de comunicación e información política «De Cerca». @anpamar
